曾经说着不做媒体内容的阿里体育，却突然买下了奥运会网络点播权

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发布时间：2016-08-04

      

      距离四年一届的奥运盛会开赛只剩不到一周的时间了。今日，阿里体育宣布获得里约奥运版权，将与优酷体育联手打造奥运频道。

 
      8月5日，由阿里体育与优酷体育联合打造的“燃烧吧，里约”奥运频道将问世。阿里体育将在奥运会期间携100位奥运冠军，重点打造6档自制节目。与此同时，阿里体育正式获得优酷体育的独家运营权。与此同时，阿里体育获得优酷体育的独家运营权。成立近10个月的阿里体育终于有了属于自己的一块重要媒体阵地。

      上周，在距里约奥运会开幕仅两个多星期的时候，央视突然开始分销新媒体版权。出手最快的当属腾讯，7月29日，中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴腾讯宣布，已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。

      阿里体育其实获得的是网络播映权，并非奥运赛事直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，等于是点播权。据了解，阿里体育已经与央视达成了合作协议，获得CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道转播赛事版权。除了向央视购买赛事版权，阿里体育还将在整个奥运会期间，生产一些自制和定制的节目，包括与新华社合作的《约大牌》，以及《直击里约》、《金牌约大牌》、《奥运健康馆》、《血拼奥运惠》、《电竞奥运大反斗》、《奥运运动处方》等等，内容和形式涵盖资讯、前方连线、冠军访谈、培训、电商导购等。

      实际上，在阿里体育成立之初，CEO张大钟曾在多个场合透露不会购买赛事版权的想法，他认为自主创造和培养IP是相较于斥资买IP而言更为明智的做法。对于此次购买IP,张大钟解释道：“阿里体育要做的，始终是基础平台，一味地烧钱买版权并不符合阿里体育宗旨。奥运会是世界顶级赛事，此时不出手更待何时？我们只是在其它基础工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒体。”

      另有阿里体育内部人士表示，经过一段时间的打磨，阿里体育在媒体内容变现的模式上已经有了成熟的思考，此次烧钱砸媒体版权只是个例，从长期来看他们希望通过媒体平台盈利。

      在传统的版权赛事变现模式中，广告是最主要的通路。此次购买奥运网络点播权，阿里方面主要的意图还是希望能够撬动体育电商消费这块蛋糕。每届体育大赛都会对体育消费带来刺激，如2012年的伦敦奥运会，在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品，2012奥运年的成交金额为3300万元，赛事前后一个月内的成交金额就达到750万元，然后在接下去的三年则逐年递减，奥运年的消费要高出非奥运年的30%。

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作者：缪定纯，出处：http://36kr.com/p/5050461.html