听说“六神”老板斥资亿元买下“天猫双11”独家冠名，让我们来翻翻年报，看看为啥？

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发布时间：2016-08-18

     上午，“2016天猫双11狂欢夜”传来重磅消息：上海家化斥资亿元买下了2016年“天猫双11晚会”独家冠名权，该消息由上海家化董事长兼CEO谢文坚亲自证实。（不要告诉邦哥你不知道上海家化，难道你没有用过国民香水“six god”吗？）

      

       国民品牌拥抱电商

       从2015年“天猫双11晚会”的第一个露出品牌到2016“天猫双11晚会”的独家冠名方，上海家化为何要在电商领域跨刷存在感？于是，邦哥打开了上海家化(600315.SH)于8月14日发布的2016年半年报。

       上海家化(600315.SH)2016年半年报显示：

       公司共实现营业收入30.66亿元，同比下降4.6%；实现归属母公司股东净利润3.72亿元，同比下降41.8%，这是上海家化自2006年以来中期利润首现负增长。

       而在电商业务方面，公司半年报显示：上半年实现营收3.4亿元，同比增长45.81%，高于行业平均增长水平。上海家化董秘韩敏曾表示，“尽管目前电商业务占整个营业收入的比重不大，但这块业务是公司发展的重点。”

       在渠道方面，上海家化面临来自主销渠道百货和商超较大的市场压力。据中怡康、尼尔森数据显示，上海家化明星产品“佰草集”的百货渠道市场份额仅为2.8%，相对于兰蔻(8.6%)、雅诗莱黛(8%)等品牌有明显差距。

        目前，上海家化面临的问题很明显，就是传统渠道低迷，发展线上业务（全渠道）势在必行。这也可以理解上海家化为何要斥资亿元投入到一年一度的电商狂欢中。事实上，上海家化尝到的电商甜头并不少：数据显示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015双11全网销售额突破一亿元，与2014年双11相比，增长幅度超过300%。
而谢文坚表示也表示，“凭借冠名天猫双11狂欢夜，上海家化希望能吸引更多年轻消费群体，并且实现品牌的国际传播与定位。

       双11暂没有盈利规划

       对此，天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，“今年双11晚会的目标是实现IP化。”也就是说为了把天猫双11晚会变成像超级碗一样的“超级IP”，短期内会是一个“投入期”，而IP化属于商业化的范畴，未来几年才会考虑盈利。

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