知乎上线首批机构账号：暂时不做商业变现

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发布时间：2016-07-25

7月21日，在知乎上线机构账号24小时之内，近千封申请邮件疯狂涌入了知乎的官方邮箱。

      21世纪经济报道记者在机构账号上线一天后，率先采访到了知乎机构账号的产品经理王子娇。“写来邮件的有大公司，也有一些我们意想不到的其他性质机构。”她表示。首批入驻知乎的奥迪、Airbnb等10家机构，均来自知乎方面的直接邀请。

      机构账号对于知乎用户的意义主要体现在两方面。首先，知乎站内已经存在着大量普通用户向“机构”提出的问题。另一方面，用户需要更明确地发现和识别官方机构，也希望能够与机构建立直接交流。

      试水机构账号

知乎机构账号是社区新增的机构类用户专用的知乎账号，通过引入这种新的用户账号，知乎允许合法的、有正规资质的组织机构入驻知乎，发布内容并参与社区互动。

      首批入驻的机构账号，包括中科院等科研机构，MINI中国、迪士尼、奥迪、Airbnb等企业机构，以及第一财经周刊、Lens等媒体机构。

      以中科院为例，其将账号定位为在知乎进行科普，而此前已有多位中科院员工在知乎参与互动。在各类企业账号中，西门子、迪士尼等会更多地介绍自身业务，例如西门子告知知乎用户，“西门子”不仅仅是冰箱等家电品牌，而迪士尼称，其同样涉足媒体网络、消费品等。

      “在过去的一段时间里，通过观察知乎社区每天产生的数十万条讨论，我们发现机构与个人用户之间其实存在微妙的联系，并且都有各自的需求。”王子娇告诉记者。

      一方面，机构（包含公益组织和商业机构）拥有在知乎发布信息、收获反馈、传播品牌的真实需求。另一方面，机构的官方信息更适宜以官方身份作为出口。此外，机构的独立空间，有助于形成一定规模和影响力的社群。

      不过，对于围绕机构账号进行商业化方面，知乎目前并没有具体的计划。

      记者获悉，目前知乎原生广告运行状况良好，客户包括蒂芙尼、SK2、戴森和索尼等。知乎原生广告呈现形式接近微信朋友圈广告，出现在用户的信息流中。

      广告新平台？

      大量机构希望进入知乎，但什么样的机构更有可能在短期内入驻知乎？王子娇认为，关键点在于申请的机构能否有持续的优质内容的生产能力。

      她表示，希望入驻机构像用户一样理解知乎的规则和信息流通体系，并在此基础上生产有价值的内容。

      此外，机构账号通过以上渠道发布广告信息，是被知乎所允许的。但按照知乎出台的规定，机构用户需特别遵守《机构账号使用规范》，以防止诱导刷赞、恶意营销等破坏社区秩序的行为。

      在知乎看来，平台不会限制机构账户发布广告，但是能否在平台获得大量曝光，则取决于内容本身。因此，对于希望在知乎上进行品牌宣传的机构号而言，更为合理的选择是，提供有价值的内容，同时对品牌带有宣传和正面作用。

      但事实上，知乎对于机构账号内容在平台内的传播依旧进行了一定的限制。例如，有用户点了赞，或关注和回答机构账号的提问时，这些内容是否会出现在其他用户的时间线上，是会受到用户兴趣和算法的影响的。

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